Biblioteka
Definicja „zrobione” dla 12 zadań
Zadanie bez definicji ukończenia nigdy nie jest skończone — jest tylko „prawie gotowe”. Poniżej gotowe warunki do wklejenia do briefu.
Jak używać
Wklej definicję do zlecenia, zanim ktoś zacznie pracę
Definicja ma pięć elementów: rezultat, format, termin, osoba akceptująca, liczba rund poprawek. Poniższe listy opisują rezultat i format — termin i osobę dopisujesz sam.
- 01
Kreacja statyczna
Zrobione znaczy
- pliki w trzech formatach: 1080×1080, 1080×1350, 1080×1920
- wersja z tekstem i bez tekstu na grafice
- nazwy plików według schematu: kampania_koncept_wariant
- pliki źródłowe w folderze klienta, nie w prywatnym dysku wykonawcy
Niezrobione: Jeden plik JPG wysłany w wiadomości, bez formatu pionowego i bez pliku źródłowego.
- 02
Kreacja wideo
Zrobione znaczy
- wersja pionowa 9:16 do 30 sekund plus skrót do 15 sekund
- trzy warianty pierwszych 3 sekund (otwarcia) jako osobne pliki
- napisy wtopione oraz osobny plik z transkrypcją
- materiał zrozumiały bez dźwięku
Niezrobione: Jedno wideo poziome 60 sekund z muzyką i bez napisów.
- 03
Tekst na landing
Zrobione znaczy
- nagłówek plus trzy warianty alternatywne
- pełna struktura sekcji z podpisami, co ma być w każdej z nich
- wezwanie do działania w dwóch wersjach
- tekst w dokumencie z komentarzami, gotowy do wdrożenia bez przepisywania
Niezrobione: Tekst ciągły bez podziału na sekcje, wymagający decyzji redakcyjnych po Twojej stronie.
- 04
Artykuł blogowy
Zrobione znaczy
- od 1 200 słów, struktura z nagłówkami H2 i H3
- meta title do 60 znaków i meta description do 155 znaków
- minimum trzy linki wewnętrzne i dwa źródła zewnętrzne
- grafika otwierająca z opisem alternatywnym
Niezrobione: Tekst wklejony do wiadomości, bez metadanych i bez linkowania.
- 05
Kampania uruchomiona
Zrobione znaczy
- struktura kampanii zgodna z briefem, nazwy według przyjętego schematu
- budżet dzienny, harmonogram i limity ustawione i sprawdzone
- pomiar konwersji przetestowany zdarzeniem testowym
- zrzut ekranu ustawień w dokumentacji konta
Niezrobione: „Kampania poszła” bez potwierdzenia, że zdarzenia konwersji się rejestrują.
- 06
Raport tygodniowy
Zrobione znaczy
- sześć liczb w tym samym układzie co tydzień wcześniej
- porównanie do poprzedniego tygodnia w punktach procentowych
- trzy zdania: co się zmieniło, dlaczego, co robimy
- jedna rekomendacja z ceną i terminem
Niezrobione: Eksport z panelu reklamowego bez komentarza i bez rekomendacji.
- 07
Wdrożenie pomiaru
Zrobione znaczy
- lista zdarzeń z definicją każdego z nich w jednym dokumencie
- zdarzenia przetestowane w trybie podglądu i widoczne w raportach
- pomiar po stronie serwera tam, gdzie to możliwe
- przekazanie właścicielowi kont z opisem, co gdzie jest ustawione
Niezrobione: Wklejony kod śledzący bez sprawdzenia, czy zdarzenia docierają.
- 08
Sesja zdjęciowa
Zrobione znaczy
- uzgodniona lista ujęć przed sesją i odhaczona po sesji
- materiał w kadrach poziomym, kwadratowym i pionowym
- retusz uzgodnionej liczby zdjęć, reszta w wersji surowej
- zgody na wizerunek i zakres licencji na piśmie
Niezrobione: Galeria 400 zdjęć bez selekcji i bez zgód na wizerunek.
- 09
Newsletter
Zrobione znaczy
- temat wiadomości plus dwa warianty do testu
- treść wdrożona w systemie, sprawdzona na telefonie i w trybie ciemnym
- segment odbiorców zdefiniowany i sprawdzony liczbowo
- wysyłka testowa zaakceptowana przed właściwą wysyłką
Niezrobione: Treść w dokumencie tekstowym, którą i tak ktoś musi wkleić i sformatować.
- 10
Post w mediach społecznościowych
Zrobione znaczy
- grafika lub wideo w formacie właściwym dla platformy
- treść posta z wezwaniem do działania i opisem alternatywnym grafiki
- termin publikacji ustawiony w narzędziu, nie „do ustalenia”
- pierwsza godzina po publikacji obsłużona pod kątem komentarzy
Niezrobione: Grafika bez tekstu posta albo tekst bez grafiki, wysyłane osobno.
- 11
Audyt konta
Zrobione znaczy
- lista znalezisk uporządkowana według wpływu na wynik, nie według kolejności zakładek
- przy każdym znalezisku: koszt naprawy i szacowany efekt
- trzy rzeczy do zrobienia w pierwszym tygodniu
- spotkanie omawiające, nie tylko wysłany dokument
Niezrobione: Lista 60 uwag bez priorytetów, z której nie wynika, co zrobić w poniedziałek.
- 12
Brief kreatywny
Zrobione znaczy
- jedno zdanie: do kogo mówimy i co ma pomyśleć po zobaczeniu
- obietnica i dowód na nią
- formaty, liczba sztuk, terminy, osoba akceptująca
- przykłady tego, czego nie chcemy — równie ważne jak przykłady pozytywne
Niezrobione: Brief w formie linku do konkurencji z dopiskiem „coś w tym stylu”.